Monthly Archives: März 2017

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Native Advertising – der Redaktion so nahe mit nutzerorientierten Inhalten


Native Advertising ist schon lange kein Experiment mehr von Außenseitern.

Doch was heißt eigentlich Native Advertising?

Die ersten Gedanken darüber hat sich 2013 das Interactive Advertising Bureau in New York gemacht und veröffentlichte als Diskussionsgrundlage das Native Advertising Playbook. Es definiert Native Ads als Werbeinhalt, der in einem Feed neben anderen Inhalten mitläuft. Nicht weniger und nicht mehr, als Werbeinhalte, eingebettet in journalistischen Webseiten.

Um in diesem täglichen Nachrichtenstrom mitzuschwimmen, muss sich Native Advertising den anderen Beiträgen einer Website anpassen: optisch, stilistisch und vor allem inhaltlich so, wie die Redaktion es tun würde. Grundidee dahinter: Der User fühlt sich nicht gestört und interessiert sich eher für den Inhalt. Das Resümee: mehr Glaubwürdigkeit, ein erheblich besseres Image und bestenfalls eine höhere Kaufbereitschaft.

Und je informativer und unterhaltender der Beitrag verfasst ist, desto größer die Wirkung. Das belegen Studien immer wieder. Dieses Prinzip wird schon seit Jahrzehnten im Printbereich mit unserem Materndienst erfolgreich und reichweitenstark umgesetzt.

Native Formate steigern Markenbekanntheit und vermitteln glaubwürdige Inhalte

Davon abgesehen haben native eingebettete Beiträge entscheidende Vorteile gegenüber Bannerwerbung: Adblocker können Ihnen nichts anhaben und gute Inhalte können schnell in sozialen Netzwerken geteilt werden – ein riesiges Reichweitenpotenzial. Zudem werden die Beiträge über den Kampagnenserver direkt responsiv angelegt und sind somit ideal für den mobilen Abruf auf Tablets und Smartphones vorbereitet.

Dies führt zu einem weiteren Pluspunkt. Die steigende mobile Nutzung macht es klassischen Werbebannern schwer Verbraucher auf den mobilen Devices „störungsfrei“ zu erreichen – hier kann das Native Advertising ebenfalls für eine bessere Reichweite und Akzeptanz beim Leser sorgen.

Materndienst digital

Verteilung der Aufrufe nach Devices // Gesamtdurchschnitt MDD-Projekte 2016

Wenn Sie mehr über die Vorteile durch nutzerorientierte Verbreitung (Native Advertising) für Ihre Projekte erfahren möchten, nutzen Sie unser Kontaktformular oder rufen uns einfach an unter der 02634.9574-25.

Wir beraten Sie gerne!

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True Native Advertising – die inovativste Art der Contentverbreitung


Der Schlüssel zum Erfolg ist letztendlich der User

True Native Advertising steht heute für die inovativste Art und Weise, Content und PR-Texte zu verbreiten. Meist scheitert guter Content aber an der Art und Weise wie User hinters Licht geführt werden, etwa durch plumpe Verlinkungen, ist schlichtweg nur eine verborgene Bannerwerbung.

Wer kennt das nicht; wir surfen auf einer Website und ein Teasertext zieht die Aufmerksamkeit auf uns und wir klicken um mehr zu erfahren. Schon ist es passiert, wir befinden uns auf einer völlig anderen Website, im schlimmsten Falle mit aktuellen Kaufangeboten einer Marke. Zwar zeigen Studien, dass sich User mehr und mehr an diese fast unhöflich anmutende Werbepraxis gewöhnen, doch sollte sich die Onlinebranche nicht jeglichen Anspruch nehmen lassen, innovativere Strategien zu entwickeln, um den richtigen Weg einzuschlagen.

  1. Der Content muss dem User authentisch und interessant dargeboten werden
  2. Er muss sich nahtlos ins Umfeld des Publishers einfügen
  3. Die beworbene Marke muss sehen, dass sich der Aufwand lohnt
  4. Schlüsselfaktor ist aber der User, fühlt er sich in die Irre geführt, ist das Spiel verloren

Beim True Native Advertising stehen daher echte Inhalte im Vordergrund

Es gilt also viele Seiten zufrieden zu stellen. Marken müssen endlich lernen, dass gutes Content nichts mit Werbung, Produkt- und Verkaufszahlen zu tun hat. An erster Stelle steht der User, und wenn er sich in die Irre geführt fühlt, nutzt die tollste Onlinewerbung nichts. Wird der User aber von einem Native Ad aufgrund der redaktionellen Aufmachung und vor allem eines wirklich authentischen und interessanten Textes angesprochen, haben User, Onlinedienst und Marke letztendlich gewonnen. Somit hat sich der ganze Aufwand für alle Beteiligten gelohnt.

Beim True Native Advertising stehen daher echte Inhalte im Vordergrund, mit denen Marken und Unternehmen die richtigen Zielgruppen erreichen – ohne Umwege und direkt im inhaltlichen Umfeld einer Website. Durch die Zusammenarbeit mit unserem Team der MDD Materndienst Deutschland können Werbetreibende deutlich positivere Werbeeffekte erzielen, anstatt mit überlagernden Werbelayern und großflächigen Ad-Formaten an den Nutzern vorbeizukommunizieren.

Falls Sie Fragen haben, kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie sehr gerne!

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Content Verbreitung – Content is king, DISTRIBUTION is queen!


„Content is king, distribution is queen and she wears the pants“

,,Content is king“ ist ein oft angeführtes Zitat aus dem Bereich der Content Verbreitung. Dahinter steht die Überzeugung, dass der Inhalt, insbesondere der Text, ausschlaggebend für den Erfolg ist. Doch guter Content alleine führt nicht zum Erfolg.

In vielen Unternehmen und Marketingabteilungen spukt immer noch das Märchen vom guten Content, der aus sich selbst heraus wundervolle Ergebnisse für das Unternehmen erzielt. Eine denkbar unglückliche Situation für solche Unternehmen. Sie sitzen auf Inhalten, die teuer waren und nach der eigenen Einschätzung auch wirklich toll sind, aber die Ergebnisse lassen auf sich warten, da sie die Inhalte nicht effizient an den Verbraucher bringen können. Das ist der Grund für sehr viel Frustration und tiefes Misstrauen in die Wirksamkeit von Content Marketing: ,,Wir haben schon mal unsere Inhalte auf diversen Portalen eingestellt. Da ist aber überhaupt nix passiert – hat nur Geld verbrannt.“

Heute ist vielen Unternehmen klar, dass King Content eine bessere Hälfte benötigt – eine professionelle und effiziente Content Verbreitung.

Und so verbreiten Unternehmen ihren Content effektiv und wirkungsvoll:

Sie nutzen externe Content Dienstleister zur Content Verbreitung Ihrer Inhalte

Für viele Unternehmen ist es sehr zeitaufwendig und kostenintensiv eigene Distributionsverteiler zu recherchieren, aufzubauen und zu pflegen.
Wir haben uns seit vielen Jahren als Content-Dienstleister am Markt etabliert und konnten intensive Kontakte zur Medienlandschaft aufbauen. Damit decken wir die analoge Welt (Print mit 3.950 erreichbaren Zeitungstiteln) ebenso gut ab, wie die digitale (Online – 45 Mio. Unique User und Hörfunk, mit 220 privaten Sendern). Damit stehen unseren Kunden heute nationale, regionale und lokale Verbreitungsmöglichkeiten mit nur einem Ansprechpartner zur Verfügung.

Wir bieten unserer Kunden Content Verbreitung mit garantierten Ergebnissen und zu fairen Festpreisen.

Falls Sie Fragen zu den einzelnen Content Distributionsmöglichkeiten haben, kontaktieren Sie uns. Nutzen Sie einfach unser Kontaktformular, oder rufen Sie uns an.
Wir beraten Sie sehr gerne!

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Content Marketing & Native Advertising – Wo sind denn da die Unterschiede?


Content Marketing, Native Advertising & Native Ads – Wo sind denn da die Unterschiede?

Unterhält man sich mit Kunden oder Agenturen, kommt es relativ oft vor, dass Begriffe wie Content Marketing, Native Advertising und Native Ads missbräuchlich verwendet werden oder gar die Meinung vorherrscht „das ist doch alles dasselbe“.

Nein, ist es nicht.

Die Differenzierung der einzelnen Marketing Disziplinen beziehungsweise Distributionsmöglichkeiten von Inhalten ist wichtig, weil deren Ziele unterschiedlicher Natur sind – Wo aber liegen denn nun die Unterschiede?

Content Marketing

Content Marketing ist eine strategische Form des Marketings bei der es um die Kreation und Distribution von wertigen und relevanten Inhalten geht, mit der Absicht, eine definierte Zielgruppe anzusprechen. Content Marketing ist ein Prozess der tief in der Marketing Strategie eines Unternehmens verankert ist. Der große Unterschied zwischen Werbung und Content Marketing: Werbung suggeriert einen Nutzen, man muss das Produkt oder eine Dienstleitung aber kaufen um diesen Nutzen zu erfahren. Content Marketing ist Nutzen für sich. Egal ob informativ, beratend oder unterhaltsam.

Native Advertising

Native Advertising ist eine bezahlte Form der Medienplatzierung (Content Distribution in Medien / paid Media) um informative, beratende oder unterhaltsame Inhalte an eine Zielgruppe zu kommunizieren. Gerade hier entsteht oft die Verwechslung zum Content Marketing auf Grund der ähnlichen Content Strategie.

Der große Unterschied zur klassischen Werbeeinschaltung ist, dass das Userverhalten nicht gestört wird und der Inhalt des Absenders sich nativ in das jeweilige Medium einfügt. Der Leser verbleibt also innerhalb des Mediums, auf dem er sich gerade bewegt. Gerade solche Platzierungen in redaktioneller Gestaltung von Inhalten steigern die Interaktionsraten der Leser gegenüber üblichen Werbeeinschaltungen um ein Vielfaches.

Bezahlte Themenspecials, auch Advertorials genannt, werden im Print und Hörfunk bereits seit Jahrzehnten erfolgreich genutzt (Materndienste) um passende Themenumfelder für Werbung zu kreieren. Diese Form der Einbettung wird bei Native Advertising in die Digitale Welt übertragen.

Native Ads

Native Ads sind klassische Online-Werbeeinschaltungen. Sie passen sich vom optischen Eindruck an das jeweilige Medium, auf dem sie geschalten werden, an (meist Bild/Text-Anzeigen). Nach dem Klick auf die Werbung verlässt der Leser die Plattform und gelangt auf die hinterlegte Zielseite des Werbekunden. Es kommt zu einem Medienwechsel /-bruch.

Falls Sie Fragen zu den einzelnen Distributionsmöglichkeiten haben, kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie sehr gerne!