Author Archives: MDD Materndienst

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22
Jan

Materndienst Definition und Bedeutung für die PR-Branche

By - Allgemein

Materndienst – Bedeutung und Definition

Zur Materndienst Definition blicken wir tief in der Geschichte zurück. Meyers Konversationslexikon von 1892 beschreibt die Stereotypie als das Verfahren, von aus beweglichen Lettern gesetzten Druckseiten vertiefte Formen abzunehmen und vermittelst derselben erhöhte, den Satzseiten genau entsprechende Druckplatten zu gewinnen. Dies ermöglichte jederzeit den Druck neuer Auflagen von den durch sie erzeugten Platten. Das Papierstereotypieverfahren (Mater genannt) ermöglichte sogar die Aufbewahrung der Matrizen, aus denen bei Bedarf Platten gegossen werden konnten.

Materndienst Definition

Woche für Woche bekamen die Zeitungsverlage dicke Mappen voll mit Matern, die sie ausgossen und die Beiträge in ihren Publikationen veröffentlichten. Viele beliebte Themen, wie Autotests, Ratgeberthemen, Urlaub in fernen Ländern etc. füllten die Zeitungen mit aktuellen Beiträgen. Man bedenke, dass viele Zeitungen damals gar keinen Reise- geschweige Motorredakteur hatten. Somit waren Materndienste ein willkommenes Instrument, all diese Themenfelder abzudecken und den Lesern Neues aus aller Welt zu bieten.

In den letzten Jahrzehnten hat sich die Medienlandschaft komplett verändert. Der Begriff Materndienst hat die Zeit aber überlebt – er erlebt geradezu eine Renaissance in der PR-Branche ohne gleichen. Natürlich kommen im digitalen Zeitalter keine Mappen mehr voll mit Papierstereotypien. Materndienst ist heute das Instrument für ressort- und themenorientierte Pressearbeit schlechthin. Tag für Tag werden Zeitungsverlage mit den neuesten Nachrichten aus aller Welt und Ratgeberthemen beliefert. Das fertig umbrochene und druckfähige Material kann sofort in die Seitenherstellungsprogramme der Verlage importiert werden (s. Materndienst). Ob Print- oder Onlinematerndienst, der Materndienst in redaktioneller Aufmachung zählt zu den meist eingesetzten Werbeformen, die von Zeitungslesern und Onlineusern nicht eindeutig als Werbung zugeordnet werden und immer wieder gerne gelesen werden. Die Themen sind geblieben. Urlaub in fernen Ländern, Autotests (wir fahren immer noch nicht elektrisch) und viele Ratgeberthemen rund um Gesundheit und Gesellschaft.

Wenn Sie mehr über die Vorteile eines Materndienst zur Reichweiteverstärkung für Ihre Projekte erfahren möchten, nutzen Sie unser Kontaktformular oder rufen uns einfach an unter der 02634.9574-25.

Wir beraten Sie gerne!

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22
Jun

Medienmarke Zeitung – Die Digitalisierung öffnet neue Wege für Werbebotschaften

By - News

Die Zeitungsbranche ist in Bewegung. Die Digitalisierung öffnet neue Wege, Nachrichten und Werbebotschaften zu transportieren – an Zielgruppen, die noch individueller und bedarfsgerechter angesteuert werden können.

Auf die neuen Möglichkeiten des Internets haben die Tageszeitungen mit einem starken Online-Engagements reagiert. Von der Nutzung als zusätzlichem Vertriebsweg bis zur Entwicklung plattformübergreifender Medienhäuser – die Aktivitäten sind vielfältig und weitreichend. Das Pendant zur gedruckten Zeitung ist heute der Internet-Auftritt, das Mobile-Angebot und die Präsenz im Social Web.

Dass Zeitung über alle Kanäle gemeinsam mehr Leser denn je erreicht, zeigen die Nettoreichweiten: 86,3 Prozent der deutschen Bevölkerung lesen Zeitung in Print und Online. Damit erreichen die Zeitungen mit ihren gedruckten Ausgaben und digitalen Angeboten mehr als 60 Millionen Menschen.

Bewährte Kompetenz wird geschätzt – von Lesern und Kunden

Die Leser setzen auch im Internet auf die bewährte Kompetenz der Zeitungen, die für Glaubwürdigkeit und lange gewachsenes Vertrauen stehen. Dieses Vertrauen in die Zeitungen ist auch in der Internetwelt eines der wichtigsten Elemente. Hier belegen die Zeitungen auch durch die Digitalisierung weiterhin ihre Markenstärke.

Die Medienmarke Zeitung – Digitalisierung öffnet neue Wege für Werbebotschaften

Immer mehr Leser nutzen die Zeitungen inzwischen häufig als Onlinemedium. Für die Verlage eröffnet sich damit auch ein Weg ihre Zielgruppen auf diesem Weg in Kontakt ihren Inhalten – seien sie redaktionell oder werblich – zu bringen. Neben Leserbindung, Schaffung neuer Serviceangebote für Leser und neuer Werbeformen für Zeitungskunden bietet die digitale Plattform daher auch die Chance, neue, über die bisherigen Leser des gedruckten Blattes hinausgehende Zielgruppen anzusprechen. Und dies gilt gleichermaßen für die Werbetreibenden.

Als einer der führenden Media-Content-Distributoren Deutschlands haben wir einen direkten Draht zu den richtigen Ansprechpartnern in mehr als 900 Redaktionen und Verlagen. Wir platzieren Ihre Artikel so, dass Sie Millionen Leser erreichen – versprochen!

Durch unsere Erfahrung aus über 2.000 Projekten konnten wir ein weitreichendes Distributionsnetz zu Verlagen aufbauen. Dieses unabhängige Kooperationsnetz trägt Ihre Botschaft effizient und verlässlich in die Medien und damit zum Verbraucher.

Sie möchten mehr über die Vorteile der Digitalisierung für Ihre Contentverbreitung erfahren? Nutzen Sie unser Kontaktformular oder rufen Sie uns einfach an unter der 02634.9574-25. Wir beraten Sie gerne!

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11
Jun

Die Regionalzeitung – Stark und unverzichtbar in der Region

By - News

63 US-Lokalzeitungen hat der Investor Warren Buffett auf einen Schlag erworben – und setzt damit ein deutliches Signal: Er glaubt nicht nur an die Zukunft der Lokalblätter. Er ist auch überzeugt von ihrem wirtschaftlichen Erfolg. „In Städten und Orten mit einem starken Gemeinschaftsgefühl gibt es keine wichtigere Einrichtung als die Lokalzeitung“, sagt Warren Buffet, dem sein Gespür für gute Geschäfte bereits geschätzte 44 Milliarden Dollar eingebracht hat.

Der Amerikaner ist überzeugt von der Zukunft der Lokaltitel und hat nun 63 von ihnen auf einen Schlag gekauft. Für 142 Millionen Dollar hat seine Investmentholding Berkshire Hathaway die Tages- und Wochentitel im Süden der Vereinigten Staaten erworben.

Warren Buffett ist bekannt für seine zukunftsweisenden Investitionen, die er über die Jahrzehnte ebenso erfolgreich wie vorsichtig in Zukunftsmärkte getätigt hat. Nicht umsonst gilt der 81-Jährige als der drittreichste Mensch der Welt. Sein erstes Geld hat er eigenen Angaben zufolge mit dem Austragen von Zeitungen verdient. Die Überzeugung, dass sich mit dem großangelegten Kauf von Zeitungen noch weit mehr Geld verdienen lässt, dürfte ihn zu dem Zeitungsdeal bewogen haben.

Buffett hält die lokalen Titel für Institutionen und starke Medienmarken in ihrem jeweiligen regionalen Umfeld und will ihnen in seiner Holding ein „dauerhaftes Zuhause“ bieten.

 

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28
Mrz

Studie „Anzeigenblatt Qualität“ belegt hohe Reichweiten für lokale Medien

By - News

Die Studie „Anzeigenblatt Qualität“ belegt:

67 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren lesen Anzeigenblätter. Damit erreicht die Gattung eine Zahl von mehr als 47 Millionen Lesern pro Ausgabe (LpA). In den einzelnen Nielsengebieten erzielen Anzeigenblätter Reichweiten zwischen 59 und 75 Prozent. Neben der Reichweitenermittlung liefert die Studie detaillierte Ergebnisse über die Anzeigenblatt Qualität, wie Menschen Anzeigenblätter als lokale Medien und als Werbeträger bewerten: 75 Prozent der Leser fühlen sich von Anzeigenblättern zuverlässig über aktuelle Ereignisse am Ort informiert, 60 Prozent betrachten sie als wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf.

Anzeigenblatt Qualität – hohe Reichweiten für lokale Medien

Zentrale Themenbereiche der Studie sind Lesegründe, Lesedauer, Leser-Blatt-Bindung, die Qualität der Zustellung sowie Aussagen zu Werbung in Anzeigenblättern und anderen Medien. Auch über ihr Einkaufsverhalten gaben die Befragten Auskunft. Darüber hinaus erhebt die Studie den Umgang der Leser mit Prospekten und Beilagen in Anzeigenblättern.
Die Studie „Anzeigenblatt Qualität“ bestätigt, dass die Menschen Anzeigenblätter nicht nur gerne lesen, sondern auch zielgerichtet nutzen“, sagt Sebastian Schaeffer, Leiter Markt- und Mediaservice des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA). „Redaktionell liefern Anzeigenblätter aktuelle Informationen zum Geschehen im eigenen Umfeld. Doch auch Werbung ist ein integraler Bestandteil. So werden Beilagen, Prospekte und Anzeigen von einem Großteil unserer Leser als nützlich bewertet. Damit wissen auch die Werbekunden, dass ihre Werbung in Anzeigenblättern intensiv wahrgenommen wird.“

Der BVDA veröffentlicht mit „Anzeigenblatt Qualität“ zum fünften Mal diese bundesweite Untersuchung zu Anzeigenblättern. Durchführendes Institut ist die Czaia Marktforschung GmbH in Bremen. Das Institut führte insgesamt mehr als 3 000 Interviews und wählte dafür einen Mehrmethodenansatz aus telefonischer Datenerhebung und Online-Befragung. Als einzige bundesweite Studie erfasst „Anzeigenblatt Qualität“ titelspezifische Werte zu Anzeigenblättern. Der frühere Fragenkatalog wurde überarbeitet und erweitert. So enthält die aktuelle Studie nun auch Aussagen zur Nutzung des Internets und spezieller Online-Angebote.

Die Studie „Anzeigenblatt Qualität“ erschien am 24. März 2014. Interessierte können die Studie auf www.bvda.de einsehen.

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V.

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18
Okt

Marketinginstrument regionale Tageszeitung

By - News

Kompetent, sachlich und glaubwürdig – Marketing- und PR-Verantwortlich, die Wert auf ein anspruchsvolles Umfeld legen, kommen an der Zeitung nicht vorbei. Die Leistungswerte der regionalen Tageszeitungen bündelt der neue new business-Report „Regionale Tageszeitungen 2011“.

Der gute Ruf der Zeitung bei ihren Lesern ist ein Vorteil, mit dem sich auch für kommerzielle Marketing und PR-Kommunikation gut umsetzen lassen. Ihre Inhalte gelten als seriös, interessant, unterhaltsam und vertrauenswürdig. Besonders auch die Verankerung der regionalen Tageszeitung in ihrem Heimatraum gibt den Lesern das sichere und gute Gefühl: Das ist für mich. Dieses Gefühl gilt für alle Inhalte, auch für PR-Informationen.

Weitere Informationen zum new business-Report finden Sie hier…